Брендирование Яндекс в Нижнем Новгороде | Рекламное агентство КомплеКс

В настоящее время бренд играет ключевую роль в продвижении и успехе любой компании на рынке. Грамотно выстроенный брендинг помогает привлекать и удерживать аудиторию, выделяться среди конкурентов, добиваться узнаваемости и в конечном итоге увеличивать продажи.

Одним из наиболее эффективных инструментов брендинга является нанесение фирменных элементов компании на различные поверхности и объекты. Яркий, стильный и запоминающийся дизайн, продуманное позиционирование бренда в визуальном пространстве помогает сформировать положительный образ в сознании аудитории.

В качестве успешного примера использования брендирования для продвижения компании и ее сервисов мы рассмотрим российского лидера в сфере IT - компанию Яндекс. Это один из наиболее узнаваемых российских брендов, который активно использует разные виды брендирования для продвижения как самой компании, так и отдельных ее сервисов. Анализ кейсов Яндекса поможет понять, как грамотно применять брендирование на практике.

Содержание статьи

Заключение

История бренда Яндекс

Компания Яндекс была основана в 1997 году в Москве российскими разработчиками. Изначально она создавала поисковые системы, и в 2000 году запустила собственную поисковую машину Яндекс. Это был первый по-настоящему качественный русскоязычный поисковик, который учитывал морфологию русского языка.

Вскоре после запуска Яндекс стал самой популярной поисковой системой в Рунете и лидером российского поискового рынка. Успех поисковика позволил Яндексу активно развиваться дальше.

Логотип Яндекса представляет собой стилизованное написание названия компании кириллицей. Характерные начертания букв и яркий желтый цвет в сочетании с черным сделали логотип узнаваемым.

Для оформления офисов и мероприятий Яндекса используются фирменные элементы декора с логотипом, что создает узнаваемый стиль. Веб-сервисы компании также придерживаются общей визуальной концепции бренда, что обеспечивает единство восприятия разных продуктов Яндекса. Узнаваемый дизайн помогает пользователям идентифицировать сервисы Яндекса не только среди других цифровых платформ, но и среди множества компаний на улице.

Объекты брендирования

В реальной жизни брендирование применяется к самым разным объектам и поверхностям:

Транспорт - часто компании брендируют свои корпоративные машины, автобусы, грузовые автомобили логотипами и фирменными цветами.

Одежда - футболки, кепки, куртки с нанесенным логотипом бренда. Рабочая униформа сотрудников тоже является частью брендирования.

Здания и сооружения - витрины магазинов, вывески, указатели, баннеры на фасадах зданий.
Предметы интерьера - в офисах и ПВЗ это постеры, информационные стенды, мебель.
Техника и гаджеты - рабочие смартфоны, ноутбуки, бытовая техника со специальными стикерами, наклейками, гравировкой.
Сувенирная продукция - ручки, блокноты, кружки, значки, магниты на холодильник и пр.
Упаковка и этикетки товаров - к примеру заказы Яндекс Маркет упаковываются в фирменные коробки и оклеиваются скотчем с рисунком.

Грамотное брендирование помогает создать полное погружение клиента в атмосферу бренда, увидеть его символику в повседневной жизни. Для всех видов объектов брендирования у компании созданы брендбуки, которые помогают множеству партнеров различных сервисов компании придерживаться единого фирменного стиля.

Примеры брендирования сервисов Яндекс

Брендирование Яндекс Маркет

Согласно официальному брендбуку оформление ПВЗ (пунктов выдачи заказов) для Яндекс.Маркета включает в себя:

Размещение вывески Яндекс.Маркета, фирменных цветов (черный, белый, красный) и слогана на входной группе ПВЗ.
Оформление витрин и окон в фирменном стиле.
Размещение информационных стендов и постеров с образами товаров, доставляемых через сервис доставки Яндекс.Маркета.
Брендирование униформы сотрудников ПВЗ - футболки, кепки, жилеты с логотипом и фирменными элементами.
Использование фирменных пакетов и коробок с символикой Яндекс.Маркета для выдачи товаров.
Оформление зоны ожидания в фирменном стиле для создания узнаваемого образа.

Это помогает клиентам быстрее распознать ПВЗ Яндекс Маркет на улице и создать положительный опыт взаимодействия с брендом.

Брендирование Яндекс Доставка

Брендирование автомобилей под сервис Яндекс Доставка может используется для решения следующих задач:

Повышение узнаваемости сервиса среди потенциальных клиентов. Логотип и фирменные цвета на автомобилях курьеров будут ассоциироваться с доставкой от Яндекса.
Выделение среди конкурентов. Запоминающийся стиль брендирования автопарка поможет выгодно выделять Яндекс.Доставку на фоне других служб доставки.
Укрепление доверия со стороны клиентов. Узнаваемые машины курьеров с логотипом Яндекса создадут ощущение надежной компании.
Возможность размещать рекламные и информационные сообщения о сервисе и его преимуществах на автомобилях для привлечения клиентов.
Продвижение сопутствующих сервисов Яндекса, таких как Яндекс.Еда, Яндекс.Лавка, Яндекс.Маркет и др.
Повышение лояльности существующих клиентов при виде знакомых фирменных автомобилей.

Таким образом, продуманное брендирование автопарка позволит укрепляет позиции Яндекс Доставки на рынке услуг.

Брендирование Яндекс Такси

Яндекс.Такси - популярный сервис заказа такси от Яндекса. Чтобы повысить узнаваемость бренда в городах и выделиться среди конкурентов, компания активно использует брендирование своего автопарка.

Автомобили Яндекс.Такси полностью оклеиваются фирменными цветами и логотипами. Это позволяет пассажирам легко распознавать такси именно этой компании на дорогах. На автомобилях размещаются призывные сообщения воспользоваться сервисом для быстрого и удобного заказа поездки.

Также брендируется крыша авто с использованием фирменного светового короба. В салоне автомобилей присутствуют фирменные элементы - коврики, чехлы, подголовники. Водители ездят в брендированной униформе.

Такой комплексный подход к автобрендированию делает таксомоторный парк Яндекса максимально узнаваемым, помогает привлекать новых клиентов, а также повышает лояльность постоянных пользователей сервиса. Яркий и стильный дизайн автомобилей Яндекс.Такси запоминается пассажирам и формирует положительный имидж компании.

Брендирование Яндекс Грузовой

Яндекс.Грузовой - это сервис Яндекса для поиска и заказа грузоперевозок.

Вот как используется брендирование грузового автотранспорта для продвижения Яндекс.Грузовой:

Размещение логотипа, фирменных цветов и слоганов Яндекс.Грузового на кузовах грузовиков, которые осуществляют перевозки через этот сервис.
Нанесение контактных данных и приглашения воспользоваться сервисом для поиска перевозчика на борта грузовиков и фур.
Использование ярких образов, демонстрирующих преимущества сервиса - скорость поиска перевозчика, простоту заказа, отслеживание груза. Это запомнится потенциальным заказчикам перевозок.
Брендирование грузовиков и авто сотрудников Яндекса для повышения узнаваемости на выставках и конференциях логистической отрасли.
Размещение на автотранспорте контактов региональных представительств Яндекс.Грузового.

Грамотное брендирование позволяет эффективно продвигать сервис, привлекать новых клиентов и партнеров-перевозчиков.

Брендирование Яндекс Еда

Яндекс.Еда - это сервис доставки продуктов и готовых блюд из ресторанов и кафе.

Брендирование автомобилей используется для продвижения Яндекс.Еды:

Логотип и фирменные цвета Яндекс.Еды размещаются на кузовах доставочных автомобилей и мотоциклов.
На автомобилях размещаются призывы воспользоваться услугой доставки еды от Яндекса для экономии времени.
Возможно размещение аппетитных изображений блюд и продуктов от популярных ресторанов, чтобы вызвать желание заказать что-нибудь вкусненькое с доставкой.
Брендирование авто сотрудников для посещения промо-мероприятий и проведений встреч с ресторанами-партнерами.

Таким образом, автобрендирование помогает Яндексу выделить свой foodtech-сервис среди конкурентов, создать запоминающийся визуальный образ, увеличить лояльность клиентов.

Заключение

В заключение хотелось бы отметить, что грамотное и продуманное брендирование является важным инструментом продвижения и укрепления позиций для любой компании на рынке.

Как показано на примере Яндекса, использование узнаваемого фирменного стиля, логотипа и слогана на различных поверхностях - от зданий до автотранспорта и элементов интерьера - помогает выделить бренд среди конкурентов и сформировать лояльную аудиторию пользователей.

Особенно эффективно брендирование для продвижения отдельных сервисов бренда, таких как Такси, Еда, Маркет, Лавка и других. Использование фирменных элементов в разных точках контакта с пользователями усиливает узнаваемость каждого сервиса.

Таким образом, комплексный подход к брендированию является мощным маркетинговым инструментом для продвижения продуктов и услуг компании, увеличения лояльности клиентов и в конечном итоге роста продаж.